Hoy en día, con todos los medios tecnológicos que tenemos a nuestro alcance en el mundo del email marketing, medir los KPI de la campañas y hacer predicciones sobre envíos, resultados y conversiones se ha convertido en una tarea relativamente sencilla de realizar para los expertos en este ámbito.
Podemos medir las aperturas, los clics por campaña y la geolocalización de lo usuarios que han interactuado con nuestro contenido pero, ¿cuál es el mejor momento del día para impactar a nuestros usuarios? ¿mejor a primera hora de la mañana o preferiblemente cuando se finalice la jornada laboral.
Prácticamente el 22% de los usuarios abren sus correos durante la primera hora desde su envío. Después de este espacio de tiempo, las aperturas van decreciendo conforme va avanzando el día.
A continuación, tomando como referencia los datos recopilados por Litmus Email Analytics desde el 1 de enero al 31 de agosto de 2021, podemos observar los detalles en países como España, Reino Unido, Alemania, Canadá, Australia o Estados Unidos.
España ??
En España, las campañas de email marketing se abren principalmente entre las 9 y 10 de la mañana, con otro pico coincidiendo con el final de la jornada laboral por la tarde.
Reino Unido ??
En Reino Unido, en cambio, el pico de aperturas se da a primera hora de la mañana y se mantiene de forma bastante estable a lo largo del día, con un pequeño repunte a las 4 de la tarde. ¿Se puede deber esta estabilidad en las estadísticas al trabajo en remoto?
Alemania ??
En Alemania podemos observar un comportamiento similar al de España, con el pico de aperturas a primera hora de la jornada laboral, sin embargo, tras la bajada observada a media mañana, los opens repuntan un poco a primera hora de la tarde.
Canadá ??
El comportamiento de los usuarios en Canadá es bastante dispar respecto a los que hemos revisado anteriormente. El pico de aperturas se da a media mañana y va en descenso a lo largo del día.
Estados Unidos ??
Similar a Canadá, Estados Unidos también tiene un pico de aperturas por la mañana y desciende progresivamente durante el día hasta la noche.
Australia y Nueva Zelanda ??
Australia y Nueva Zelanda abren de forma consistente entre las 10 de la mañana y las 5 de la tarde, decreciendo por la noche y la madrugada.
Un vez revisados las estadísticas recogidas en diferentes países, se debe tener en cuenta otros diversos factores como la geolocalización de las aperturas o el dispositivo en el que abren los emails y así poder implementar las estrategias de email marketing específicas y concretas para cada situación.
Para poder sacar el máximo rendimiento a tu base de datos, debes identificar las horas de apertura más populares entre tus usuarios y segmentar el contenido acorde a sus gustos.
Por otra parte, si tu base de datos contiene usuarios de diferentes usos horarios, conviene optimizar los envíos para las diferentes zonas horarias y así también lograr los mejores ratios de conversión posibles atendiendo a las estadísticas mostradas anteriormente.
Además de todos los consejos sugeridos en este post relacionados con la mejora de los ratios de conversión de los envíos de email marketing, la mejor forma de conseguir unos resultados óptimos en la entregabilidad de las campañas de inbound marketing, más allá de tener en cuenta las diferentes estadísticas, es tener una base de datos correctamente filtrada y depurada.
Nuestra recomendación para realizar una completa limpieza de las bases de datos, consolidando y filtrando usuarios spamtraps y hardbounces es utilizar nuestro servicio DoctorSender Smart Verify con el que tus bases quedaran optimizadas para impactar a tus mejores usuarios.
Podéis encontrar más información sobre el servicio del DoctorSender Smart Vertify en el el apartado Email Verify de nuestra web o contactando con nuestro equipo de account managers rellenando el formulario que encontraréis en el apartado de Contacto.
0 Comments